电子杂志成资本新宠

    互联网改变了我们的生活方式，中国掀起电子杂志热潮，更进一步借助互联网的传播和特色为新生代读者提供独特的阅读体验。最近在中国国内的媒体圈子里，大家热情的讨论电子杂志，虽然这类媒体涌现不久，曙光未见，一些资深的传统媒体人已经投身到这一新兴的传播媒体中。有网络评论人甚至说：去年是中国博客年，今年就是中国电子杂志年。

    原为上海第一财经日报副总编辑的韩国强现在是万众传媒的副总裁。万众传媒自去年11月份开始筹备，半年时间不到就推出超过60本电子杂志，其中20本属于原创杂志，不久前还收购了一家新加坡的电子杂志平台。 “电子杂志的形式及收益等，正如互联网的世界一样，我现在还没有看到边界，有无限的想象力和可能性”韩国强说。据了解，不少电子杂志也获得投资公司的关注，ZCOM就获得美国凯雷1000万美元的投资，IDG技术创业投资基金则投资了广州的Poco.Cn 1400万美元，连一些传统媒体也愿意尝试这类新兴的媒体。不久前解放日报报业集团就携手北京国中互动有限公司共推网络数码杂志平台“摩客”，为用户免费提供在线阅读及下载服务。一些电子杂志媒体还和唱片公司洽谈，打算通过电子杂志平台把唱片直接发送到用户的邮箱。

    电子杂志设想的盈利范围十分广，除了广告之外，还有其他延伸产品，包括为企业制作电子杂志等及其他衍生的服务，包括电子商务等。

    早在几年前，中国就出现了电子杂志。当时主要是各别网友自娱自乐的电子杂志。当时一本广州创意人制作的coldtea就以电子杂志的形式获得网民的关注，直到去年底，电子杂志才让眼明手快的生意人看上，并试图将之市场化。据观察，这些电子杂志的模式几乎大同小异，上任何一个电子杂志的网站，就会发现杂志种类丰富，内容包罗万有，和门户网站一样，电子杂志主要靠人气聚集扩大其影响力，比如Poco就号称有3000万的注册用户，其旗舰杂志Pocozine 就有570万的读者，比传统杂志的阅读者高出很多。了解中国媒体的观察家自然也清楚，在这个传统报刊发行数字可以造假的环境中，电子杂志的点击率和影响力也自然能被夸大。“投资商自然十分看重这些数字，其实对大众来说，数字还是其次的，主要是要有好口碑。”男人装的主编瘦马说。

    一般电子杂志平台就像一个街边的书报亭，总会有几十种杂志供读者下载。其中不少是月刊或双周刊，水准也良莠不齐，一些颇具野心的平台甚至考虑不久的将来推出日报形式。和传统杂志比较，电子杂志十分重视视觉效果，利用flash、音效和视频等技术加强图的表现力。由于网络的互动性，电子杂志也能及时通过留言版等和读者进行更密切和互动的联系。“编辑能通过留言板和读者进行沟通，甚至能马上改变内容，这些都是传统杂志办不到的”瘦马说。Imook就于4月1日张国荣的忌日推出了《永远的哥哥》特刊。

    不少中国杂志人都清楚目前要在中国出版杂志并不容易，除了投资成本和市场饱和之外，刊号也是一个问题，然而借用互联网无限的空间，杂志人想办多少本杂志都不会有问题。“传统媒体有传统媒体的限制。电子杂志的制作费用相对低廉，不用承担印刷成本等。网上的空间也相对宽广很多，更能通过博客群体以发掘更多优秀的写手，所以能制作出一些比较另类有趣的内容。” 外滩画报网络版编辑王晓光说。他十分看好电子杂志的前景，相信不久后网民也能通过手机、PDA等阅读这些电子杂志。

    要在竞争激烈的市场中脱颖而出并不容易。这些杂志都是免费的，不少电子杂志平台也打算永远不收费，所以惟有把杂志设计得精美并确保内容扎实才能吸引读者维持其忠诚度。目前内容还是电子杂志的致命伤，用传统的杂志阅读者的眼光来阅读电子杂志，往往会发现不少电子杂志徒有形式，内容却十分单薄。“随着越来越多的传统媒体人加入电子杂志媒体，相信这会进一步提升电子杂志的内容，过去做电子杂志的多是技术人员，所以内容方面还是略显单薄。”王晓光说。据了解，万众传媒编辑部里就有不少资深的传统杂志编辑。

    电子杂志和一般门户网站不同，需要下载其阅读器，并通过P to P（peer to peer）的形式下载杂志。网民也能选择订阅杂志，新杂志一出版就会自动送到用户的邮箱，电子杂志样式完全模仿传统阅读物，读者能通过鼠标翻阅杂志。目前不少电子杂志平台都开发自己的阅读器，一些阅读器并不稳定，也对使用者造成一些不便和混乱，但业者相信这些问题将随着时间慢慢获得改善。

    有趣的是一些传统媒体也看中了电子杂志的特点，打算推出其电子杂志版。“男人装目前就在筹备其电子杂志，希望读者能通过另外一种方式来接触男人装。”瘦马说。

    和国内的传统杂志比较，电子杂志的尺度无疑更为开放。一般的电子杂志网站，也制作了不少类似Maxim，FHM之类的成人杂志，以性感图文作为号召力。这些名为《色郎》、《钥匙孔》的电子成人杂志成了平台上最受欢迎的杂志类型之一。

电子杂志平台
http://www.poco.cn/
http://www.magzone.com/
http://www.zcom.com/
http://www.xplus.com.cn/
http://www.imook.com