韩国强：电子杂志让阅读变得“不可思议”

    在翻开音乐及影视游戏类杂志时，不仅有影视、音乐评论，还能听到音乐节选、看到电影及游戏片花。在浏览时尚类杂志时，不仅听到了舒缓浪漫的音乐，还可以亲自给杂志模特搭配服饰并化妆。近期，一种互动感极强的名叫电子杂志的网络刊物非常的流行。

    2006年，做电子杂志的公司和个人已经涌现了很多。在互动杂志新门户—万众传媒的办公室，身为副总裁兼总编辑的韩国强跟记者畅谈着这一新型媒体给读者带来的全心感受。

    “电子杂志是采用P2P技术发行，集Flash动画、视频短片和背景音乐、声音甚至3D特效等各种效果于一体，表现出令人惊艳的效果。通过我们的阅读器，读者可实现在线或离线阅读，还能实现订阅与杂志管理。它还可以在未来移植到PDA、OBILE及TV(数字电视、机顶盒)等多种个人终端进行阅读。”韩国强说：“这是一种全新的阅读感受，让读者感受到音频、视频、动画的多重冲击。电子杂志还具备传统杂志的阅读感受，比如中折痕以及翻页效果等等。”

    韩国强告诉记者，电子杂志的概念最早出现在两年前，是围绕影视、音乐推出的附属产品，那时候的形态比较模糊，只是做一些目录，做一些介绍等，后来，一些时尚类的内容开始渐渐地被吸引过来。电子杂志发展到今年，开始浮出海面，向主流方向发展。

    2005年5月的时候，还在传统媒体工作的韩国强开始接触电子杂志。“当时我觉得这个形态很好，可能是一个方向。”

    短短几个月的建设，万众传媒以不可思议的速度，成为国内原创电子杂志品种最多平台，上面集结了20多种万众传媒原创的电子杂志，内容涉及众多时尚领域。“虽然我们的员工之前都没有接触过电子杂志，但他们却做出了国内最好的电子杂志，没有经验不要紧，但我们要发挥所有人的想象力。电子杂志是一种实验性很强的产品，我要求我的电子杂志原创团队每新推一个产品都要加入新的元素。”

    电子杂志的制作是一种全新的过程，“我们的编辑会先去寻找、撰写内容、也可以约稿，同时在这个基础上写脚本，有点像写电视剧的脚本，然后跟平面配合，把上面的一些元素确定下来，然后就是flash效果，最后进行合成。”

    制作电子杂志成本较低，而且数字出版不受物理渠道的限制，能进行海量的迅速的发送，所以发展极为迅速。“2005年初做电子杂志的平台全国只有三家，到年底就有7、8家了，今年春节的时候达到21家，按照这种加速度的发展态势，我估计多媒体杂志平台在今年仍是一个投资的热点。

    “如果说去年是博客年，那么今年将是电子杂志年。”韩国强分析道，“电子杂志有着极为明显的商业优势。进入门槛不高、没有纸张和印刷及发行费用，内容来源多样，既可以用传统媒体的内容，又可以是网民自己创造的内容，能够数字化的内容，都可以通过这些平台来发行。而且将来终端设备丰富，手机、PDA还有IPTV都可以作为终端，电子杂志成为大众所普遍接受的媒体形态，只是时间问题。”

    韩国强对电子杂志的赢利保持非常乐观的态度。“我们现在有接近10种的盈利渠道。多媒体杂志具有极其诱人的广告表现方式，我们通过对读者阅读行为监控，能针对用户做阅读行为的分析，并得到即时的信息反馈，从而为内容制作和广告投放提供参考。我相信对于广告的启动会很快，不像创办一份传统媒体，广告要经过很长的观察期才能运做起来。其他还有在线的互动营销，这种互动营销将来就有可能发展成电子商务。另外DIY个人杂志，也是我们下一步要重点推出的，如果在个人博客上帖一块广告你肯定不乐意，而在制作得很精美的个人杂志上放一块广告，你会很乐意，因为会觉得这个杂志很专业，这是一种不同的心理感受，由于我们可以检测所有的用户行为，只要你的个人杂志的读者达到一定程度，这个广告我就可以跟你分成，而博客目前是做不到的。其他的赢利模式还有很多，现在所有的电子杂志平台都在探索中，竞争其实还没真正开始，所以目前在各个价值链上各个环节我们都有经营活动。”

    韩国强认为，电子杂志只是目前万众传媒平台上面运行的一个品种。而这个多媒体平台以后往什么方向走，还难以下结论。“随着技术的发展、用户的认可程度的不断提高，再慢慢形成一个方向。不同平台我想会在今后产生不同的方向，差异会非常大，我现在不想过早地束缚自己，目前会保持所有的可能性。”